玉明 砺道智库 2023-11-08 11:19 发表于北京

关键点

·贝恩公司的一项调查显示，大多数中国消费者计划在今年的双十一购物节期间控制消费开支。

·贝恩公司的研究发现，兴奋感已经减弱，今年接受调查的近一半消费者还表示，他们正在转向更便宜的品牌或自有品牌产品。

·贝恩资本合伙人詹姆斯·杨(James Yang)表示，今年“我们预计消耗品的库存可能会更多”。

据CNBC网 11 月 6 日报道，大多数中国消费者计划在今年双十一购物节期间控制消费开支。

这是贝恩公司周二发布的一项对中国 3,000 多名消费者的调查得出的结论。

最初由中国电子商务巨头阿里巴巴推出光棍节已从为期一天的购物节扩展到不同在线平台上的购物促销活动。

贝恩公司的研究发现，兴奋感已经减弱，今年接受调查的近一半消费者还表示，他们正在转向更便宜的品牌或自有品牌产品。自有品牌产品往往比同类大品牌的产品便宜。

报告称，对于今年的节日，超过四分之三的受访消费者（即 77%）表示，他们不打算增加支出。

报告称，这一比例略高于去年报告的 76%，也较 2021 年的 49% 显著提高。

过去几年，经济增长放缓和对未来收入的担忧给消费者支出带来了压力。

贝恩资本合伙人詹姆斯·杨(James Yang)表示，“消费者对于花钱的地点和方式有更多的成本[意识]。”

去年，阿里巴巴和在线零售巨头京东首次拒绝透露“双十一”商品总价值，这是衡量一段时间内销售额的行业指标。

贝恩估计，包括其他平台在内，2022年双十一电商GMV将增长3%，达到9340亿元人民币。

报告称，如果考虑到另外 1810 亿元人民币的直播和内容主导的电子商务，去年GMV 总额突破 1 万亿元人民币。而据Adobe Analytics统计，2022 年美国消费者在当地感恩节、黑色星期五和网络星期一的在线支出仅353 亿美元。  

在社交媒体上直播和发布视频或照片作为销售产品的方式在中国已经兴起。阿里巴巴和京东都提供直播功能。抖音已成为个人和零售商通过直播向消费者销售产品的主要平台。

预计直播份额将继续增加。贝恩公司的詹姆斯·杨说，不同类型的消费者的支出也不同，人通常仍在消费，而蓝领阶层则在削减开支。