上个周末，Gucci的官方Instagram账号好像被什么奇怪的东西附身了，每天疯狂投放配文搞笑图片“meme”——一种通过模仿制作而成的戏谑讽刺图，通常会配上精简搞笑的文字和梗，能够直击笑点并且具有高传播性，效果相当于我们喜闻乐见的“表情包”。
以为自己来到了“假的Gucci”账号？其实这一波“表情包”投放，是这间意大利品牌最新的创意项目：#TFWGucci，即“That Feeling When Gucci”（当戴上Gucci的感觉）。
高级时装屋在取悦年轻人的道路上已然是越走越远了。创作总监Alessandro Michele接手之后的Gucci，无疑是现下最受瞩目也最“会玩”的时装品牌之一。这与Gucci对“千禧一代”市场的积极投入无不关系：找到90后“It Girl”Petra Collins拍摄新系列广告片，让变性模特Hari Nef走上自己的秀场，和涂鸦艺术家合作“Gucci小精灵”，以及邀请年轻艺术家拍摄关于Gucci Ace运动鞋的短片。
而这一次，Gucci亲自下场投放起了“表情包”。“Gucci meme”非常丰富多样，有些是在古典画作或秀场图基础上再加工而成，有些是特定场景的摆拍摄影，有些则通过有趣的对比来呈现，并统统配上了幽默搞怪的文字，描述与Gucci有关的种种感觉。我们这就一起来感受一下：
看到这里你应该明白啦，“Gucci meme”的主角就是Gucci的手表——确切来说是意大利时装屋今年在巴塞尔钟表展上推出的Le Marché des Merveilles腕表系列。
作为Alessandro Michele策划的项目，#TFWGucci可不是随机制作的野生表情包，每一张创作的背后是Alec Soth、Polly Nor、Amanda Charchian、 Goth Shakira和Olaf Breuning等知名艺术家的名字。经过Alessandro Michele挑选后的图像，再交给@williamcult和@beigecardigan等Instagram和Twitter上著名的meme图制作者们，才完成了这些创作。
因此，Gucci这一次在Instagram上投放的“meme当代艺术”，是由视觉艺术家、网络亚文化、社交媒体、时装品牌等共同催生的新时代的病毒营销。
“创作者们既可以使用融入了Gucci图像元素（比如手表和老虎、蛇、蜜蜂等标志性印花）的原创作品，也可以向Gucci提出一个设想并由时装屋邀请视觉艺术家来实现。”Gucci在声明中写道。Gucci希望通过这些搞笑的meme图让大家知道，“戴上Gucci新手表那一刻整个世界都变得大不一样，就像Olaf Breuning用Gucci手表和日常生活中的事物拼成了抽象人脸，或者像Rozalina Burkova插画表盘里的狮子咆哮起来那样。”
👍 or 👎 ?
会玩的Gucci这次亲自下场投放“表情包”，过去几天内的确收到了无数赞和转发，#TFWGucci也成为被广泛搜索的标签。《Vogue》认为Gucci这次让大家知道了，“meme is the new emoji”；而在《Harpers Bazaar》看来，“meme文化因为Gucci正式站上了一个巅峰。”Dazed则评价这次合作是“一个大写的meme统治者”，“想不到复古色彩的光鲜和极繁主义的细节可以拼接得如此融洽。”网站上写到。
然而，并不是所有人都对此表示好感。时尚资讯网站Fashionista就提出质疑：Gucci真的要靠这种青年网络文化来贩卖人民币6000元的手表吗？毕竟好像“表情包”用户并不是Gucci产品的主要消费群——表情包会引起“呵呵呵”或者“哈哈哈”，可很少会激发“买买买”。在社交网站上也可以看到各种各样的“差评”：
“Gucci，你已经足够酷了，不需要再通过商业化的meme搞病毒营销了。”
“Gucci用meme作为市场推广工具，很像那些想要和自己孩子打成一片而扮酷的爸爸们。”
“用meme赚钱的Gucci是在非法使用我们神圣的网络文化。”
📱✨✨
2016年大概可以被称为“year of emoji”，从Comme des Garçons、Versace、到Chanel都发布了自己的emoji，想要进一步深入年轻人的世界；另一方面，Louis Vuitton也在不久前加入了街头潮牌合作的浪潮，和Supreme联合发布了最新的服装配饰系列。而2017年刚开始不久，Gucci就在meme这种亚文化上搞了一个大新闻，相信其他品牌很快也会跟上脚步。
高级时装屋为了吸引年轻人，可以说是用心良苦了——你有被打动吗？